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Silvia Thies analysiert die Einflussfaktoren auf die Ausgestaltung und den Erfolg von Content-Kooperationen im Internet und gibt Aufschluss uber die finanzielle sowie die formale und informale Ausgestaltung der Kooperationen, die Aufgabenverteilung der Akteure und den Erfolg verschiedenartiger Content-Interaktionsbeziehungen. Sie zeigt, dass die die Anbahnungsphase von Content-Partnerschaften besonders wichtig ist und dass die Syndizierung der Inhalte sehr bedacht erfolgen muss.
Dr. Silvia Thies promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Sönke Albers am Lehrstuhl für Innovation, Neue Medien und Marketing der Universität zu Kiel.
1 Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Zielsetzung der Arbeit.- 1.3 Aufbau der Arbeit.- 2 Darstellung des Untersuchungsgegenstandes.- 2.1 Content: Begriffsabgrenzung und Charakteristika.- 2.2 Content-Interaktionsbeziehungen.- 3 Ableitung eines Erklärungsmodells zur Ausgestaltung und zum Erfolg dyadischer Content-Interaktionsbeziehungen im Internet.- 3.1. Qualitative Analyse.- 3.2 Theorien zur Erklärung dyadischer Content-Interaktionsbeziehungen.- 3.3 Aufstellung des Erklärungsmodells: Ableitung der Hypothesen und Operationalisierung der Konstrukte.- 4 Empirische Untersuchung dyadischer Content-Interaktionsbeziehungen.- 4.1 Vorgehensweise der Datenerhebung.- 4.2 Analytische Methode der Modellschätzung.- 4.3 Ergebnisse einer Analyse mit PLS.- 5 Implikationen für Management und Forschung.- 5.1 Implikationen für das Management.- 5.2 Implikationen für die Forschung.- 6 Zusammenfassung.- 7 Anhang.- 8 Literaturverzeichnis.
