Conjointanalyse

Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument, mit dem man die Kundenorientierung verbessern, die Marktabdeckung, Umstze und Gewinne bei den eigenen Produkten steigern sowie neue Sachgter und Dienstleistungen erfolgreich in Mrkten platzieren kann. Dieses Buch prsentiert umfassend Methoden, Anwendungen und Praxisbeispiele zu diesem modernen Denkansatz. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln, wie die Conjointanalyse erfolgreich in Unternehmen genutzt werden kann. Diskutiert wird, wie man Marktforschung betreiben und damit Kundenwnsche erheben sowie unter Verwendung von Simulationsrechnungen Produkte marktorientiert verbessern oder neu einfhren kann. Betriebswirtschaftliche Anwendungen zur Marktsegmentierung, Produktplanung, -gestaltung und -einfhrung ebenso wie branchenbezogene Anwendungsberichte verdeutlichen den Stellenwert dieses Marketing-Instrumentes. In der 2. Auflage wurden alle Beitrge aktualisiert und es wurden neue Beitrge ergnzt, etwa zur Adaptiven Choice-Based Conjointanalyse, zur Latenten Klassenbildung mit und ohne hierarchisch bayesianische Schtzung sowie zu Anwendungen im Sportmanagement oder zur Mensch-Roboter-Kollaboration in der Industrie. In den Beitrgen zur Versuchsplanung, zu den Erhebungs- und Auswertungsverfahren sowie zur Simulation und Optimierung wird nun zustzlich in die versierte Nutzung von Standardsoftware eingefhrt und es werden Beispielquellcodes und -datenstze bereitgestellt. Der Inhalt Einfhrung Grundlagen und Modellbildung Messung der Prferenzen Simulation und Optimierung Betriebswirtschaftliche Anwendungen Branchenspezifische Anwendungen