B2B-Online-Marketing und Social Media

Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff erlutern, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu zhlt neben einer empfngerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinen-Optimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert. Zustzlich wird die gerade fr B2B-Unternehmen wichtige Frage beantwortet, welche Bedeutung einem Engagement in den sozialen Medien beizumessen ist. Bei der Bearbeitung dieser Fragestellungen werden in besonderem Mae die Einsatzbedingungen und Erfolgsfaktoren in B2B-Mrkten bercksichtigt. Um den Stellenwert zu verdeutlichen, den die Online- und Social-Media-Wirklichkeit auf B2B-Mrkten heute schon erreicht hat, wurden einschlgige Best-Practice-Cases aus dem Geschftskundenbereich integriert. Abgerundet wird das Werk durch einen Beitrag zu den rechtlichen Rahmenbedingungen des Online-Marketings, die jeder Nutzer kennen sollte.