Del i serien Innovatives Markenmanagement

Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten durch Transparenz anhand von zweiseitigen Botschaften

Häftad, Tyska, 2024

1 079 kr

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Die Wirkung von zweiseitigen Botschaften auf wichtige Zielgrößen kann mit der existierenden Literatur nicht erklärt werden. Jonas Müller widmet sich in dem vorliegenden Buch diesem Defizit und untersucht empirisch die Wirkung von zweiseitigen Botschaften zu umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten auf die Markenauthentizität und Kaufintention.

Produktinformation

Utgivningsdatum2024-11-17
Mått148 x 210 x 16 mm
Vikt361 g
FormatHäftad
SpråkTyska
SerieInnovatives Markenmanagement
Antal sidor251
FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658466541

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Jonas Müller ist als Kommunikationsstratege für das Thema Nachhaltigkeit tätig und promovierte im Rahmen seines externen Doktorandenverhältnisses bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen. Zu seinen Forschungsschwerpunkten zählt insbesondere die authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten.

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