Analyse Der Marktsituation Der Hmv Group Plc

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Otto Beisheim School of Management Vallendar (Hochschule fr Unternehmensfhrung), Veranstaltung: Accounting, Sprache: Deutsch, Abstract: Die im Jahr 1921 gegrndete HMV Media Group plc ist einer der grten britischen Musik- und Buchhndler der neben dem Hauptsitz England auch in Canada, Asien und teilweise auch in Europa ttig ist. Durch groe bernahmen und Fusionen in den Jahren 2006 bis 2008 ist die Unternehmensgruppe mit der Tochter und Buchmarktriesen Waterstone's der grte Buchhndler im Vereinigten Knigsreich. Aktuell ist mit ber 310 Ladengeschften ein groes Filialnetz vorhanden.

Sowohl die Umstrukturierungen als auch die aggressiven Expansionen der letzten Jahre haben jedoch nur bedingt zu einem besseren Geschftsergebnis gefhrt. Das dichte Filialnetz ist das prioritre Problem des Konzerns, da sich die geringe Flexibilitt im schnelllebigen Mediengeschft und die hohen Fixkosten der Ladengeschfte negativ auf die Unternehmenszahlen auswirken. Erst langsam ist man von der Expansion in neue Filialen abgerckt und setzt verstrkt auf neue Vertriebsstrategien wie dem Vertrieb ber das Internet. Hierdurch ist auch in der Wirtschaftskrise eine deutliche Umsatzsteigerung im Online-Geschft sowie bei den Ticketverkufen gelungen.

Durch die vom neuen CEO Simon Fox vorgegebene Geschftsstrategie ist das Unternehmen langsam auf dem wirtschaftlich richtigen Weg. So ist der Strukturwandel und Erschlieung neuer Geschftsfelder sowie die Reduktion der Anzahl von nicht rentablen Waterstone's Filialen ein wichtiger Schritt zur Stabilitt. Auerdem werden verstrkt moderne Vertriebswege wie Online-Shops und eine weitere Expansion in die stark wachsenden asiatischen Mrkte in die zuknftige Geschftsstrategie mit einbezogen werden.