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Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können.
Dr. Isabel Maria Staufer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.
Theoretische Grundlagen des Konzeptsder Markenliebe.- Bedeutung der Markenliebe und der umweltfreundlichenWerthaltung auf den Prozess der Einstellungsbildung gegenüber dem Kauf vonökologischen Produktinnovationen.- Relevanz der Markenliebe und der ökologischenWerthaltung für produzierende Markenunternehmen.- Empirische Untersuchung zum Einflussder Markenliebe und der ökologischen Werthaltung auf die Akzeptanz vonElektroautos.
