Del 41
Del 51 i serien Innovatives Markenmanagement
Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich
Wirkungen der Markenliebe
Häftad, Tyska, 2014
969 kr
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Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegenüber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen für das Marketing produzierender Unternehmen gegeben.
Produktinformation
- Utgivningsdatum2014-10-29
- Mått148 x 210 x 26 mm
- Vikt600 g
- FormatHäftad
- SpråkTyska
- SerieInnovatives Markenmanagement
- Antal sidor437
- Upplaga2015
- FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN9783658074135
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