Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Kategorisierungseffekte

Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswahlprozess für komplexe Gebrauchsgüter

Das gebaute Museumserlebnis

Erlebniswirksame Architektur als strategische Schnittstelle für Museumsmarken

Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung

Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung

Pharmaceutical Advertising as a Source of Consumer Self-Empowerment

Evidence from Four Countries

Relationship of Body Weight and Skepticism towards Advertising

Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich

Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte

Markennarrative in der Unternehmenskommunikation

Markenliebe

Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells

Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe

Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans

Der moderierende Einfluss der Darbietungsmodalität auf die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Markenslogans

Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale

Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays

Die Akzeptanz von Augmented-Reality-Anwendungen im Handel

Humorvolle Kommunikation bei Serviceversagen

Eine empirische Analyse der Wirkung von Humor auf Konsumenten infolge aufgetretener Service-Fehler

Die Datenschutzgrundverordnung

Eine theoretische und empirische Betrachtung aus Verbraucherperspektive

Einführung innovativer Systemgeschäfte

Eine empirische Untersuchung telematikunterstützter Mobilitätsdienste

Vergleichende Werbung

Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung

Multi-Channel-Retailing

Verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Mehrkanalsystemen im Handel

Akzeptanz neuer Produkte

Vorwissen als Determinante des Innovationserfolgs

Impulsives Kaufverhalten am Point of Sale

Wirkungen des Produktdesigns

Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign

Kundenorientierte Einkaufszentrengestaltung

Brand Strength

Building and Testing Models Based on Experiential Information

Risikoverhalten privater Kapitalanleger

Implikationen für das Finanzdienstleistungsmarketing

Behavioral Finance und Werbung für Investmentfonds

Beeinflussung der Risko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger

Preference-Based-Recommender-Systeme

Individuelle neuronale Präferenzmodellierung am Beispiel von Investmentfonds

Präferenzmessung bei Kfz-Kaskoversicherungen

Entscheidungsmodelle und deren Prognosegüte im Vergleich

Akzeptanz von technologischen Innovationen

Nutzungsentscheidungen von Konsumenten dargestellt am Beispiel von mobilen Internetdiensten

Reale und mediale Produkterfahrungen

Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen

Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities

Einflussfaktoren, Konsequenzen und Gruppenunterschiede