Handbook of Integrated CSR Communication
Sandra Diehl, Matthias Karmasin, Barbara Mueller, Ralf Terlutter, Franzisca Weder
Häftad
4 089 kr
Del i serien Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Reale und mediale Produkterfahrungen
Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen
Häftad, Tyska, 2009
939 kr
Beställningsvara. Skickas inom 10-15 vardagar. Fri frakt för medlemmar vid köp för minst 249 kr.
Sandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode den allgemeinen Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. Des Weiteren untersucht sie anhand eines experimentellen Designs, ob und inwieweit Werbung spätere Produkterprobungen prägen kann bzw. ob Werbung in der Lage ist, nach einer realen Produkterfahrung noch einen Einfluss auf die Produkteinstellung der KonsumentInnen auszuüben. Die Autorin leitet umfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab, die dazu beitragen, Cross-Media-Werbestrategien in Kombination mit realen Produkterfahrungen zu optimieren.
Produktinformation
- Utgivningsdatum2009-11-17
- Mått148 x 210 x 29 mm
- Vikt662 g
- FormatHäftad
- SpråkTyska
- SerieForschungsgruppe Konsum und Verhalten
- Antal sidor435
- Upplaga2010
- FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN9783834916815
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