Zielgruppenorientierte Finanzierung Von TV-Formaten

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,3, Business and Information Technology School - Die Unternehmer Hochschule Iserlohn, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Finanzierung des privaten Fernsehens ist mit der Entwicklung des Internets immer komplexer geworden. Fr TV-Sender wird es immer schwieriger, konomisch erfolgreiche Formate zu entwickeln, und die aktuell anhaltende Wirtschaftskrise knnte einen Wendepunkt der TV-Finanzierung darstellen. Zeitgleich sind mit der Digitalisierung der Verbreitungswege viele neue Sender entstanden, die in der Summe fr die groen Anbieter durch ihr auf kleine Sparten ausgerichtetes Programm zuknftig eine ernst zu nehmende Konkurrenz darstellen knnten.
In den USA haben sich inzwischen auch bei den groen Networks zielgruppenorientierte TV-Formate wie die NBC-Sitcom 30 Rock trotz miger TV-Quoten etabliert. Auch in Deutschland gibt es Formate, die trotz schlechter Einschaltquoten weiterhin bestehen und sich nur teilweise ber Werbung finanzieren (z.B. Stromberg). Moderne Finanzierungsmodelle werden v.a. fr Formate mit berwiegend jungem Publikum notwendig, da ihr TV-Konsum stetig sinkt.
Ausgangssituation der Arbeit sind Entwicklungen der Mediennutzung und -finanzierung insbesondere in Deutschland und die daraus resultierende Notwendigkeit, neue Finanzierungsanst-ze zu erschaffen. Die Anwendung der in Kapitel 2 beschriebenen Finanzierungsanstze ist das Hauptziel dieser Arbeit. Kapitel 3 erklrt Finanzierungsmglichkeiten am Beispiel der US-Serie Gossip Girl und analysiert dabei die Finanzierungspotentiale des Formats. Aus dem theoretischen Rahmen wurden Fragestellungen abgeleitet und fr eine Befragung 14- bis 29-jhriger Fans von Gossip Girl genutzt. Das methodische Vorgehen bei der Exploration und die Ergebnisse, die diese geliefert hat, sind in Kapitel 4 beschrieben. Im letzten Kapitel dieser Arbeit werden ausgehend von der Analyse des Mediennutzungsverhalt