Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften

Ansätze eines strategischen Community Marketing

Häftad, Tyska, 2016

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Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.

Produktinformation

Utgivningsdatum2016-03-10
Mått148 x 210 x 18 mm
Vikt411 g
FormatHäftad
SpråkTyska
Antal sidor297
Upplaga16001
FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658124212

Tillhör följande kategorier

Sociologi inom Samhälle och politik

Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing und aus soziologischer Perspektive.- Strukturierung des heterogenen Forschungsstands zu Markengemeinschaften anhand einer kombinierten Methode aus Metaanalyse und Review.- Operationalisierung zentraler Konstrukte, wie Gemeinschaft, kollektive Identität, kulturelle Muster und Praktiken sowie alltagsästhetische Schemata.- Typologisierung und Charakterisierung von Markengemeinschaften.- Ansätze eines strategischen Community Marketing.