Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verstndnis des Phnomens der Markengemeinschaften sowohl fr betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinre Herangehensweise verknpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mndet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gesttzt.