Del 44 - Betriebswirtschaftliche Forschung zur Unternehmensführung

Strategisches Marketing von Online-Medienprodukten

Marktattraktivität und Wettbewerbspositionen

Häftad, Tyska, 2002

Av Claudia Kröger

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Claudia Kroger prasentiert einen Uberblick uber das strategische Marketing von Online-Medienprodukten. Sie analysiert auf der Basis der Diffusionstheorie die Marktattraktivitat des neuen Medienteilmarktes und untersucht empirisch die Wettbewerbspositionen ausgewahlter General Interest-Sites.

Produktinformation

Utgivningsdatum2002-08-30
Mått140 x 216 x 29 mm
Vikt657 g
FormatHäftad
SpråkTyska
SerieBetriebswirtschaftliche Forschung zur Unternehmensführung
Antal sidor499
Upplaga2002
FörlagDeutscher Universitats-Verlag
ISBN9783824490813

Tillhör följande kategorier

Företagsekonomi inom Ekonomi och ledarskap

Einführung.- A. Problemstellung.- B. Gang der Untersuchung.- I: Grundlagen.- A. Grundlagen des Internets.- B. Kommerzielle Nutzung des Internets.- ?. Akteure entlang der distributiven Wertkette.- C. Teilnehmer am Internet.- II: Kommerzielle Internet-Nutzung in Medienunternehmen.- A. Medienteilmarkt Online-Medien.- B. Medienkonzerne als Internet-Anbieter.- C. Marketing von Online-Medienprodukten.- D. Strategische Voraussetzungen für die Gestaltung der Marketinginstrumente.- III: Diffusionstheoretische Entwicklung der Nutzung von Online-Medienprodukten.- A. Grundlagen der Diffusionstheorie.- B. Netzeffektgüter und Kritische-Masse-Systeme.- C. Diffusionsmodelle.- D. Prognose der Internet-Nutzung in Deutschland.- E. Prognose der Reichweitenentwicklung.- F. Beurteilung der Ergebnisse aus marketingstrategischer Sicht.- IV: Analyse der Wettbewerbsposition ausgewählter Online-Medienprodukte.- A. Die Multidimensionale Skalierung.- B. Vorbereitung und Durchführung der empirischen Erhebung.- C. Ergebnisse der Multidimensionalen Skalierung.- D. Fazit der empirischen Untersuchung.- Schlussbetrachtung.