Strategische Ausrichtung von B2B-Marktplatzen im Internet

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 2,0, Universitt Passau (unbekannt), Veranstaltung: Organisation und Personalwesen, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Electronic Commerce (EC) ist durch die schnell voranschreitende Entwicklung und Ausbreitung von Internet-Technologien ein strategisch bedeutsames Thema geworden. In dieser Arbeit werden unter EC alle Aktivitten im Zusammenhang mit dem elektronischen Handel ber Kommunikationsnetzwerke verstanden.
B2B-Marktpltze sind ein Teilbereich des EC, die den elektronischen Handel zwischen Unternehmen ermglichen. Sie bestehen aus einem elektronischen Handelssystem und den Handel untersttzende Dienstleistungen.
Auf der technischen Ebene kommuniziert das Handelssystem des B2B-Marktplatzes nach auen ber das IP-Protokoll, das sich als Standard zur Vernetzung von Computern etabliert hat. Die Marktteilnehmer knnen so ber einen Web-Browser auf den B2B-Marktplatz zugreifen.
Das Marktforschungs-Unternehmen Forrester Research prognostiziert fr die USA, dass im Jahr 2004 ein Transaktionsvolumen in Hhe von 2,7 Billionen US-Dollar zwischen Unternehmen ber das Internet gehandelt werden wird. Forrester Research schtzt, dass ein Anteil von 53% auf B2B-Marktpltze entfallen wird. Geht man davon aus, dass ein B2B-Marktplatz durchschnittlich Gebhren in Hhe von 0,5% auf das Transaktionsvolumen erhebt, so wird das aggregierte Umsatzpotential von B2B-Marktplatzbetreibern in den USA im Jahr 2004 sieben Milliarden US-Dollar betragen.
Diese Arbeit diskutiert Strategien zur Ausrichtung von B2B-Marktpltzen, die zu einer gewinnbringenden Position fhren sollen. Eine Strategie besteht dabei aus einzelnen Komponenten, die im Folgenden vorgestellt werden. Es kann dabei nur bedingt auf erfolgreiche Strategien aus der Vergangenheit zurckgegriffen werden, da diese Branche noch sehr jung ist und sich zur Zeit stark im Wandel befindet. Es wird dargestellt, d