Produkt PR in Social Media

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Rheinische Fachhochschule Kln, Veranstaltung: Journalismus / Publizistik, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird untersucht, welche Mglichkeiten die Sozialen Netzwerke fr die Produkt PR fr Unternehmen bietet. Dies soll anhand der
folgenden Forschungsfragen geklrt werden:
Wie und wo kann sich ein Unternehmen in Social Media engagieren?
Welche Chancen und Risiken bestehen fr Unternehmen und ihr Produkt in
Social Media?
Wie geht ein Unternehmen mit einer misslungenen Produkt PR um?
Hinsichtlich der Beantwortung dieser Forschungsfragen werden zunchst fr das weitere Verstndnis der Begriff Produkt PR definiert und dessen Funktion sowie Ziele und die Zielgruppe erlutert. Weiterhin wird der Begriff Social Media definiert und die heutigen, fr die Arbeit relevanten Erscheinungsformen und deren Funktionsweise
sowie die Zielgruppen von Social Media analysiert. Gleicherweise werden die Chancen und Risiken der Produkt PR in Social Media behandelt. Anschlieend behandelt die Arbeit zwei Beispiele der Produkt PR in Social Media, anhand des Splmittels Pril von Henkel und des Versandhauses OTTO. Bei diesen Beispielen werden die Unternehmen als solches, sowie die Kampagne, Realisierung und die Auswirkungen
vorgestellt. Beide Beispiele ergaben nicht die erwnschte Zielsetzung der Unternehmen. Ferner geht es um die Reaktion bzw. den Umgang mit der Situation.
Die Arbeit endet mit einer kurzen Schlussfolgerung der Ergebnisse und Verbesserungsvorschlgen.