Dr. Matthias Kurp ist Medienforscher, Fachjournalist und Lehrbeauftragter an der Universität Münster.Claudia Hauschild arbeitet bei der PR-Agentur MMK Markt- und Medienkommunikation in Hamburg.Klemens Wiese ist für den Bereich Öffentlichkeitsarbeit bei der Mute Tonträger GmbH in Berlin zuständig.

• Einführung: Musikfernsehen — das unterschätzte Medium.- 1 Popmusik, Wertewandel und gesellschaftliche Differenzierung.- 1.1 Individualisierung versus Kollektivierung.- 1.2 Wertewandel und Folgen.- 1.3 Pluralisierung der Lebensstile.- 1.4 Bedeutung der Popmusik für die Internationalisierung der Lebenswelten.- 1.5 Kommerzialisierung der Popkultur.- 1.6 Zwischenfazit.- 2 Rezeption und Perzeption von Musikfernsehen als Bestandteil jugendlicher Medienrealität.- 2.1 Medienkompetenz und Nutzungsverhalten.- 2.2 Musikvideos und ihre Gestaltungskonzepte.- 2.3 Wahrnehmungs- und Wirkungspotenziale von Musikvideos.- 2.4 Exkurs: Musikvideo-Rezeption im Fallbeispiel „Türlich, türlich“.- 3 Popmusik, Musikfernsehen und politische Sozialisation.- 3.1 Politische Dimensionen in der Mediengesellschaft.- 3.2 Politische Kultur und politisches Bewusstsein Jugendlicher.- 3.3 Politisches Interesse und Politikverdrossenheit.- 3.4 Politische Sozialisation durch Musikvideos.- 3.5 Zwischenfazit.- 4 Marktmechanismen der Musikindustrie.- 4.1 Musikindustrie zwischen kritischer Theorie und Mediengesellschaft.- 4.2 Medienkonzentration im Tonträgermarkt.- 4.3 Musikwirtschaft in der Krise.- 4.4 Kaufverhalten und Konsumtrends.- 4.5 Beziehungen zwischen Tonträgermarkt u. Rundfunkunternehmen.- 5 Entwicklung des Musikfernsehens in Deutschland.- 5.1 Status quo vor dem Start von MTV & Viva.- 5.2 MTV — der Global Player.- 5.3 Viva Media AG — mehr als nur eine deutsche MTV-Adaption.- 5.4 Onyx — Überleben in der Nische.- 6 Medienökonomische Quellenanalyse am Fallbeispiel Viva.- 6.1 Untersuchungsansatz und Methoden-Design.- 6.2 Programmanalyse.- 6.3 Analyse-Ergebnisse.- 7 Zusammenfassung und Ausblick.- 8 Literaturverzeichnis.- 9 Abbildungsverzeichnis.