Meinungsbildung in der Mediengesellschaft

Cornelia Eisenstein ist PR-Koordinatorin bei der Lancaster Group Deutschland GmbH.

• 1 Einleitung.- 1.1 Forschungsinteresse.- 1.2 Thematische Einführung und Struktur.- 2 Relevanz der Massenkommunikation.- 2.1 Komplexität des Kommunikationssystems.- 2.2 Massenmediale Kommunikation.- 2.3 Klassische Funktionen der Massenmedien.- 2.4 Soziale Funktionen der Massenmedien.- 2.5 Resümee: Mischformen und Dysfunktionalität.- 3 Massenmediale und interpersonale Kommunikation.- 3.1 Interdependenzen.- 3.2 Rahmenbedingungen des “Two-Step Flow of Communication”.- 3.3 Stellenwert und Wirkungen der Massenmedien.- 3.4 Stellenwert und Wirkungen der interpersonalen Kommunikation.- 4 Diffusion.- 4.1 Transmission.- 4.2 Evolution der Diffusionsforschung.- 4.3 Begriffsexplikation: Innovation.- 4.4 Diffusion und Adoption.- 4.5 Kommunikationswissenschaftliche Diffusionsforschung.- 4.6 Meinungsführer im Diffusionsprozeß.- 5 Modifikation des “Two-Step Flow”.- 5.1 Local und Cosmopolitan Opinion-Leader.- 5.2 Persönlicher Einfluß.- 5.3 “Elmira”-Wahlstudie.- 5.4 Kritische Retrospektive.- 6 “Multi-Step Flow of Communication”.- 6.1 Modell der mehrstufigen Kommunikation.- 7 Meinungsführerschaft in Marketing und Werbung.- 7.1 Markt-Meinungsführer.- 7.2 Fiktionale Einsatzvarianten.- 7.3 Reale Meinungsführer.- 7.4 Resümee.- 8 Methode.- 8.1 Befragimg als Instrument der Datenerhebung.- 8.2 Befragimg — eine soziale Situation?.- 8.3 Standardisierter Fragebogen.- 8.4 Zuverlässigkeit und Gültigkeit der Befragung.- 9 Methodisches Design der Studie.- 9.1 Theoretische Konzeption.- 9.2 Stichprobe.- 9.3 Fragebogenstruktur.- 9.4 Datenaufbereitung und -analyse.- 10 Ergebnisse der Untersuchung.- 10.1 Standard-Demographie.- 10.2 Spezial-Demographie.- 10.3 Themenspezifische Analyse.- 10.4 Meinungsführer-Medien.- 10.5 Virtuelle Meinungsführer.- 10.6Meinungsführer-Hierarchie.- 10.7 Resümee.- 11 Retrospektive und Ausblick.- 11.1 Retrospektive.- 11.2 Ausblick.- 12 Literatur.- Anhang: Fragebogen.