Medienresonanzanalyse

Juliana Raupp ist Universitätsprofessorin für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft an der Freien Universität Berlin mit dem Schwerpunkt Organisationskommunikation.Jens Vogelgesang ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachgebiet Kommunikationswissenschaft (insb. Interaktive Medien- und Onlinekommunikation) an der Universität Hohenheim.

• Theorie der Medienresonanzanalyse.- Erkenntniszusammenhang: Warum Medienresonanzanalysen wichtig sind.- Forschungskontext: Medienresonanzanalysen in der Kommunikationswissenschaft.- Anwendungskontext: Medienresonanzanalysen in der PR-Evaluation.- Praxis der Medienresonanzanalyse.- Forschungstand, Forschungsfragen und Begriffsdefinitionen.- Untersuchungsanlage.- Grundgesamtheit und Stichprobenverfahren.- Untersuchungsinstrument.- Feldphase.- Ergebnisse.- Bilanz der Beispielstudie.

"Die Didaktik der Darstellung genießt bei den Autoren einen erfreulich hohen Stellenwert: Jedes Kapitel enthält eine Zusammenfassung, Praxistipps und ein zum Kapitel korrespondierendes Literaturverzeichnis. Das verschafft dieser Einführung einen schnellen und unkomplizierten Zugriff, ihre Leser werden es den Autoren zu danken wissen." Publizistik, 2-2010"Eine klare Sprache, gute Strukturierung und nützliche Merkkästen machen das Werk zu einem wertvollen Einsteigerbuch". pressesprecher, 10-2009"Ein solider Überblick für Berufseinsteiger und Praktiker, die sich der Herkunft ihrer Methoden versichern wollen." PR Report 07/2009