Marketing und Electronic Commerce

Das Buch richtet sich sowohl an Entscheider wie auch Umsetzer von Marketingstrategien in Unternehmen. Besonders angesprochen werden Projektverantwortliche in Electronic Commerce-Projekten sowie Geschftsfhrer und Marketingverantwortliche in kleinen und mittelstndischen Unternehmen. Das Buch bietet einen Einblick in erfolgreiche Strategien sowie eine umfassende bersicht ber die wesentlichen Aspekte der Realisierung. Ziel ist es, den Unternehmen Guidelines an die Hand zu geben, die die Ausweitung von Geschften in elektronischen Mrkten auch ber die nationalen Grenzen hinweg zu realisieren helfen. Neben Erfahrungsberichten und Anwendungshilfen sind, soweit fr die Praxis relevant, Beitrge aus der Forschung auf dem Gebiet des Electronic Commerce enthalten. Die Autoren kommen aus verschiedenen Bereichen der Wirtschaft, Unternehmens- und DV-Beratungen, Pharmaunternehmen, von Telekommunikationsdienstleistern, Software- und Multimediaproduzenten, Wirtschaftsverbnden und aus der Wissenschaft (Deutschland, Grobritannien).