Macht Kaufen glucklich?

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 2,7, Europa-Universitt Viadrina Frankfurt (Oder) (Lehrstuhl fr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Marketing ), Veranstaltung: Marketing - Kuferverhalten, 20 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bedeutung des Konsums (und damit eng verbunden das Kaufen, Anm. d. Verf.) fr die Gesellschaft hat sich innerhalb der letzten 100 Jahre sehr stark verndert. Mittlerweile handelt es sich dabei um eine in der Kultur akzeptierten Gre, die dazu dient, Erfolg, Glck und grundstzlich ein gutes Leben zu symbolisieren

Dennoch stehen zunehmend Konsumenten der Industrielnder vor einem Problem. Neben materiellen Werten, die vor allem in Form von Werbebotschaften vermittelt werden, sind zunehmend auch an der Gemeinschaft orientierte Werte wie Familie und Religion von groer Bedeutung. Beide stehen jedoch naturgem im Widerspruch zueinander, sodass innerhalb der Individuen ein Konflikt ausgelst wird (Burroughs und Rindfleisch 2002).

Ziel dieser Seminararbeit ist es daher, zu untersuchen, ob Kaufen" berhaupt dazufhren kann, Menschen glcklich zu machen. In diesem Zusammenhang sollen im nchsten Abschnitt ein kurzer berblick geschaffen sowie die Begriffe Kaufen" und Glcklich sein" erklrt werden. Anschlieend geht es darum, anhand theoretischer Erklrungsanstze den Zusammenhang zwischen beiden Begriffen herzustellen und abschlieend mit Hilfe empirischer Studien die abgeleiteten Schlsse zu berprfen.