Kritische Analyse potenzieller Wettbewerbsvorteile durch Vertikalisierung im Bekleidungseinzelhandel

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 2,0, FOM Essen, Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Konzentration der Markenhersteller in der Bekleidungsindustrie macht es dem
Bekleidungseinzelhandel immer schwieriger sich gegenber der Konkurrenz zu differenzieren.
Ein wichtiger Wettbewerbsvorteil des Bekleidungseinzelhandels geht somit
immer mehr verloren. Eigene Stores, Shop-in-Shop Systeme und Concessions der Markenhersteller
erhhen, durch zustzliche Konkurrenz, den Druck auf die Einzelhndler.
Die Strategie eine eigene Marke zielgruppengerecht im Handel zu platzieren ist die logische
Folge"
Das Motto Handel ist Wandel" zeigt die Vernderungsgeschwindigkeit des Handels,
die besonders im Bekleidungseinzelhandel zum Ausdruck kommt. Die Vernderungen
des Verbraucherverhaltens und der Marktprozesse, bedrfen einer groen Anpassungsfhigkeit
der Einzelhndler. Die Schnelllebigkeit von Trends, der Kaufkraftverlust der
Endverbraucher, sowie anhaltende Nachfrageschwankungen auf gesttigten Mrkten,
machen es immer schwieriger Stabilitt im Bekleidungseinzelhandel zu garantieren.
Die Einfachheit der Vergleichbarkeit von Produkten und Preisen, die zunehmende Zeitknappheit
der Konsumenten und die steigende Angebotsvielfalt ergeben eine Vielzahl
von Trends und das Verhalten der Konsumenten wird weniger vorhersehbar. Der leichtere
Zugang zu Informationen erhht die Vergleichbarkeit von Angeboten und verringert
die Loyalitt der Konsumenten an die favorisierten Einkaufssttten. Die aktuelle
Wirtschaftslage wird zudem von Unsicherheit, Zukunftsngsten und zurckgehendem
verfgbaren Einkommen geprgt. Aus diesem Grund ist eine gestiegene Preissensibilitt
und ein hherer Erwartungswert der Endverbraucher an die Produkte zu beobachten.[...]