Del 0 - Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation
Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen
Häftad, Tyska, 2019
939 kr
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Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab.
Produktinformation
- Utgivningsdatum2019-10-30
- Mått148 x 210 x undefined mm
- FormatHäftad
- SpråkTyska
- SerieSchriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
- Antal sidor270
- FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN9783658284237
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