Kommunikationsmanagement deutscher Unternehmen in China

Alle reden von China, und kaum ein deutsches Unternehmen kann sich dem Sog der neuen Wirtschaftsmacht entziehen. Die vorliegende Publikation widmet sich der Frage, wie deutsche Unternehmen in China ihre PR (Schwerpunkt Medienarbeit) organisieren und realisieren. Hierfr wird theoretisch auf den berlegungen der Strukturationstheorie von Anthony Giddens aufgebaut und ein neuer Ansatz fr die Internationale PR-Forschung aufgezeigt. Die angestellten berlegungen mnden in einer umfassenden empirischen Analyse der PR-Handlungen deutscher Unternehmen in China. Kern der Untersuchung sind 56 Experteninterviews mit PR-Managern und General Managern fhrender deutscher Unternehmen in China und Deutschland.