Innovationsmarketing

Markterschliessung für Systeme der Bürokommunikation und Fertigungsautomation

Häftad, Tyska, 1989

Av Karl-Heinz Strothmann

749 kr

Beställningsvara. Skickas inom 10-15 vardagar

Fri frakt för medlemmar vid köp för minst 249 kr.

Produktinformation

Utgivningsdatum1989-01-01
Mått170 x 244 x 12 mm
Vikt362 g
FormatHäftad
SpråkTyska
Antal sidor185
FörlagGabler
ISBN9783409136211

Tillhör följande kategorier

Företagsekonomi inom Ekonomi och ledarskap

I. Kapitel Erfordernis zur Anpassung des Investitionsgütermarketing an technische Entwicklungen.- 1. Der auf Mikroelektronik basierende technische Entwicklungsprozeß.- 2. Die Entwicklung zu funktionsbereichs-übergreifenden Systemen.- 3. Das Beispiel CAD/CAM.- 4. Marketingprobleme der System-Hersteller.- II. Kapitel Technikbedingte Erweiterung der Theorie des Investitionsgütermarketing.- 1. Struktur der traditionellen Theorie.- 2. Ergänzung des Systems der Produktkategorisierung.- 3. Herausforderung der empirischen Forschung.- 4. Das Verhältnis von Entscheidungs-und Investitionsprozessen.- 5. Die Bedeutung der Interaktion.- III. Kapitel Marktforschung im Systemgeschäft.- 1. Erweiterung traditioneller Marktforschungsaufgaben.- 2. Informationsfelder für System-Hersteller.- 3. Informationsintegration in Entscheidungssituationen.- IV. Kapitel Systemtechnik und Marktsegmentierung.- 1. Die klassischen Segmentierungsansätze.- 2. Grenzen traditioneller Segmentierungsansätze.- 3. HIP-MIP-NIP-Typologie -Segmentierungsmöglichkeit für Anbieter von Systemtechnik.- 4. Neustrukturierung der Buying Center.- 5. Innovatoren als Zentralfiguren im Buying Center.- V. Kapitel Die Integrationspolitk als neuer Instrumentarbereich.- 1. Die Unzulänglichkeit der traditionellen Instrumente.- 2. Das Erfordernis einer Integrationspolitik.- 3. Das Zusammenwirken von Integrations-und Funktionspolitik.- 4. Zur Organisation der Integrationspolitik.- VI. Kapitel Auswirkungen auf die Kommunikationspolitik.- 1. Zusammenarbeit mit User-Groups.- 2. Organisation von Besichtigungen in Referenzunternehmen.- 3. Aufgabenstellung für Technische Verkäufer und Berater.- 4. Ziele der Werbepolitik.- 5. Wandel der Messepolitik.- 6. Einsatz neuer Kommunikationstechniken.- VII. Kapitel Integration vonInnovations-und Socialmarketing.- 1. Technologiebedingte Anpassung der Corporate Identity.- 2. Realitätskonforme Kommunikation.- 3. Die Teambildung im Abnehmer-Unternehmen als Gestaltungsaufgabe des Innovationsmarketing.- 4. Investitionsentscheidende Fachleute im Wertewandel.- 5. Der Sozio-Ansatz des Innovationsmarketing.- Zusammenfassung und Ausblick.- Stichwortverzeichnis.

Mer från samma författare

Investitionsgütermarketing

Investitionsgütermarketing

Mario Kliche, Thomas Baaken, Karl-Heinz Strothmann

749 kr

Handbuch Werbung für Investitionsgüter

Handbuch Werbung für Investitionsgüter

Dankwart Rost, Karl-Heinz Strothmann

749 kr

Handbuch Messemarketing

Handbuch Messemarketing

Karl-Heinz Strothmann, Manfred Busche

819 kr

Du kanske också är intresserad av

Hitster - Christmas

Hitster - Christmas

Jumbo

219 kr259 kr

Handbuch Werbung für Investitionsgüter

Handbuch Werbung für Investitionsgüter

Dankwart Rost, Karl-Heinz Strothmann

749 kr

Handbuch Messemarketing

Handbuch Messemarketing

Karl-Heinz Strothmann, Manfred Busche

819 kr

Hitster Original

Hitster Original

Jumbo

299 kr379 kr

Investitionsgütermarketing

Investitionsgütermarketing

Mario Kliche, Thomas Baaken, Karl-Heinz Strothmann

749 kr

Hon som blev kvar

Hon som blev kvar

79 kr125 kr

Book Nook - Owl Bookstore

Book Nook - Owl Bookstore

Cutebee

499 kr

Hatets hjärta

Nyhet

Hatets hjärta

79 kr125 kr

Kalaha

Kalaha

Kollektion Stora A

249 kr299 kr

Pranklåda Yumi & Tomu

Pranklåda Yumi & Tomu

Kärnan

299 kr399 kr