Fernsehwerbung — quo vadis?

Auf dem Weg in die digitale Medienwelt

Häftad, Tyska, 2004

Av Mike Friedrichsen, Syster Friedrichsen

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Im Mittelpunkt des Bandes stehen die Essentials, also die Entwicklungsperspektiven, die Okonomie, die Glaubwurdigkeit sowie die Frage nach dem grundsatzlichen Sinn von Fernsehwerbung. Daruber hinaus sollen diverse besondere Formen der Fernsehwerbung diskutiert werden, so z.B. virtuelle Werbung. Ein wesentlicher Punkt ist auch die Frage nach der Bedeutung der Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter, wobei sich die Frage nach neuen - technischen - Moglichkeiten genauso wie die nach der Akzeptanz beim Publikum stellt. Abschliessend soll gepruft werden, ob es uberhaupt Konzepte fur die Zukunft der Fernsehwerbung gibt und wie diese zu bewerten sind.

Produktinformation

Utgivningsdatum2004-03-30
Mått148 x 210 x undefined mm
FormatHäftad
SpråkTyska
Antal sidor317
FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783531135281

Tillhör följande kategorier

Medievetenskap inom Samhalle och politik

Fernsehwerbung — Quo Vadis?.- Essentials.- Grundlagen der TV-Werbewirkungsforschung.- Werbung als Motor für TV-Unternehmen.- Glaubwürdigkeit von Fernsehwerbung.- Die Sinnkrise der TV-Werbung und ihre Chancen in der Informationsgesellschaft.- Wie Erotik in der Werbung wirkt. Theorien, Modelle, Ergebnisse im kritischen Überblick..- Klassische Fernsehwerbung auf dem Prüfstand.- Fernsehwerbung weggedrückt Methodische Fortschritte in der Zappingforschung?.- Warum jede (Werbe-)Sekunde zählt… Zapping und Techniken der Werbegestaltung.- Jenseits plumper Nacktheit. Über Spot- und Kontexteffekte starker versus schwacher erotischer Fernsehwerbung auf die Erinnerung. Ein Experiment.- Fernsehwerbung in humorvollen und erotischen Spielfilmen.- Kulturelle Einflüsse auf die Rezeption internationaler Fernsehwerbung.- Product Placement in Spielfilmen — Rahmenbedingungen und Wirkungen.- Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter.- Neue Werbeformen im Fernsehen.- Virtuelle Werbung im Fernsehen.- Werbung oder Gebühren? — Ein Dilemma aus Zuschauersicht?.- Zapping als intermediäres Nutzungsverhalten — Eine Analyse des Selektionsverhaltens im Fernsehen und WWW.- Fernsehwerbung vor dem Quantensprung? Anpassungseffekte an die sich verändernde Medienwelt.- Autorenverzeichnis.

"Es vereint die Analyse der Werbeforschung mit einer Dokumentation von Werbeformen, stellt Werbewirkungsstudien in verschiedenen TV-Genres vor, beschäftigt sich mit dem Problem der Werbevermeidung und gibt einen Ausblick auf die Chancen für TV-Werbung im digitalen Zeitalter. Aufgrund der großen Spannbreite der Beiträge dürfte es nicht nur für Programm- und Werbeplaner nützlich sein, sondern auch dem interessierten Laien Einblicke in die Probleme und Zukunftschancen der Werbung gewähren." tv diskurs, 03/2005