Entstehung und Markteinführung von Produktneuheiten

Dr. Guido Call war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Unternehmenspolitik und Marketing der RWTH Aachen. Er ist heute in der Abteilung Betriebswirtschaftliches Training und Beratung der BASF AG tätig.

• A Markteinführung von Produktneuheiten.- B Markteinführungsentscheidungen im Rahmen eines Produktentstehungsprozesses: Stand der Forschung aus wissenschafts- und praxisorientierter Sicht.- C Prozeß zur Entwicklung eines in die Produktentstehung integrierten Markteinführungskonzepts.- D Schlußbetrachtung.