Cross-Channel Retail Branding

Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskanalen durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des Handlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierfur entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und uberpruft dieses auf der Grundlage einer grosszahligen, landerubergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die landerubergreifende und landerspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor, Handlungsempfehlungen fur national und international tatige Multi-Channel Retailer abzuleiten.