Corporate Citizenship in Multinationalen Unternehmen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 2,0, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitt Hannover (Institut fr Wirtschafts- und Kulturgeographie), 60 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Gegenstand dieser Arbeit ist eine theoretische Untersuchung zur Messung und zu den regionalkonomischen Wirkungen sozialer Investitionen Multinationaler Unternehmen (MNU).
Im Mittelpunkt dieser Ausarbeitung stehen Corporate Citizenship - Manahmen der Volkswagen AG, betrachtet als soziale Investitionen sowie die mgliche Steigerung ihrer Effizienz durch Untersuchungen und die Diskussion von Vorschlgen zur Messung ihrer regionalkonomischen Wirkungen.
Es geht vornehmlich um die Frage, welche Wirkungen auf der regionalen Ebene von MNUs ausgehen, wenn diese ihre gesellschaftliche Verantwortung im Sinne brgerschaftlichen Engagements wahrnehmen und welche Gruppen regionaler Akteure auf die Richtung der Wirkungen Einfluss nehmen.
Durch Aufwendungen fr gesellschaftliches Engagement kommt es zur Erhhung des sozialen Kapitals im Investitionsgebiet. Im regionalen Mastab entstehen dadurch vielfache Wirkungen, die mit den zur Verfgung stehenden Mitteln der Unternehmen allenfalls qualitativ beschrieben werden knnen und somit in ihrer Effektivitt kaum vergleichend darzustellen sind. Dadurch kommt es hufig zu sozialen Investitionen, die einen stark philanthropischen Charakter aufweisen und in Ihrer Wirkungsweise eher diffus sind.
In den letzten Jahren hat das Konzept der Corporate Citizenship, der Wahrnehmung des Unternehmens als unternehmerischer Brger", in diesem Zusammenhang einen Bedeutungszuwachs erfahren. Diese neue Brgerschaftlichkeit" bedarf einer genaueren theoretischen Begutachtung, da die Verwendung der Begrifflichkeit noch uneinheitlich geschieht und sich aus dieser neuen Rolle neben den neuen Rechten und Chancen auch eine Reihe von Pflichten und Risiken fr die Unternehmen ergeben.
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