Del 0 - Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Akzeptanz ökologischer Produktalternativen

Eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren

Häftad, Tyska, 2019

879 kr

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Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpräsentation die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen für die Vermarktung ökologischer Produktalternativen abgeleitet.

Produktinformation

Utgivningsdatum2019-04-17
Mått148 x 210 x undefined mm
FormatHäftad
SpråkTyska
SerieSchriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Antal sidor313
FörlagSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658260965

Tillhör följande kategorier

Affärsetik inom Ekonomi och Ledarskap
Mikroekonomi inom Ekonomi och Ledarskap

Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen als Marketingherausforderung.- Ökologische Produktalternativen als ökologische Innovationen.- Einflussfaktoren auf den Adoptionsprozess.- Kognitions- und verhaltenswissenschaftliche Betrachtung sowie schematheoretische Grundlagen zur Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen.- Empirische Untersuchung des Einflusses von Schemainkongruenz auf die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen.