Innovatives Markenmanagement

Consumer Neuroscience

Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg

Internal Brand Management in an International Context

Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken

Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse

Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich

Management und Wirkungen von Marke-Kunde-Beziehungen

Die Relevanz der Markenarchitektur für das Employer Branding

Eine verhaltenstheoretisch-experimentelle Untersuchung zum Einfluss von hierarchieübergreifenden Markenkombinationen auf die Employer Brand Strength

Gestaltung komplexer Markenarchitekturen

Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen

Nachhaltigkeit im Employer Branding

Eine verhaltenstheoretische Analyse und Implikationen für die Markenführung

Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen

Wirkung von Social Media auf Marken

Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media

Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich

Wirkungen der Markenliebe

Identitätsbasierter Markenschutz

Konzeptualisierung im Kontext der internationalen Marken- und Produktpiraterie

Familienunternehmen als Kategorienmarke

Eine stakeholderspezifische Analyse der Markenwahrnehmung von Familienunternehmen

Trialogische Markenführung im Business-to-Business

Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung

Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken

Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments

Brand Page Attachment

An Empirical Study on Facebook Users’ Attachment to Brand Pages

Location-based Advertising im Kontext von Big Data

Determinanten der Konsumentenakzeptanz

Managing Negative Word-of-Mouth on Social Media Platforms

The Effect of Hotel Management Responses on Observers’ Purchase Intention

Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht

Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung

Re-Modeling the Brand Purchase Funnel

Conceptualization and Empirical Application

Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands

Möglichkeiten zur Markenprofilierung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel

Strategische Marken-Due-Diligence

Konzeptionelles Modell zur Messung des identitätsbasierten Markenfit bei M&As

Intramarkenimagekonfusion

Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung

Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring

Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität

Die Bedeutung von Authentizität zur Erklärung von Rückwirkungseffekten bei Markentransfers

Internal City Branding

Ein empirisch validiertes Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten

Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität

Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen

Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz

Role of Origin of Fame in Influencer Branding

A Comparative Analysis of German and Russian Consumers

Brand Choice and Loyalty

Evidence from Swiss Car Registration Microdata