Del 0 - Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Identifikation und Erklärung von Markenerosion

Häftad, Tyska, 2004

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Oliver Klante ubertragt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erklaren lasst. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf.

Produktinformation

Utgivningsdatum2004-03-30
Mått148 x 210 x 17 mm
Vikt391 g
FormatHäftad
SpråkTyska
SerieSchriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Antal sidor274
Upplaga2004
FörlagDeutscher Universitats-Verlag
ISBN9783824479481

Tillhör följande kategorier

Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

A. Die Markenerosion im Blickfeld der Markenführung.- 1. Herausforderungen und Entwicklungen der Markenführung.- 2. Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe.- 3. Ableitung eines problemadäquaten Bezugsrahmens.- 4. Zielsetzung und Gang der Untersuchung.- B. Konzeptionelle Grundlagen und Identifikationsansätze für Markenerosion.- 1. Markentypologische und markenwertbezogene Grundlagen.- 2. Identifikationsansätze für Markenerosion.- C. Explikationsansätze für Markenerosion.- 1. Verhaltenswissenschaftliche Explikationsansätze für Markenerosion.- 2. Stimulusbezogene Explikationsansätze für Markenerosion.- 3. Wirkungsbeziehungen einzelner Stimuli auf psychographische und ökonomische Größen.- D.Zusammenfassung und Ausblick.- 1. Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse.- 2. Implikationen für die Praxis.- 3. Ansatzpunkte für die weitere Forschung.- Anhangsverzeichnis.