Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements

Die Akademische Marketinggesellschaft e.V. ist ein gemeinnütziger Verein, dessen Ziel es ist, die Forschung und Lehre am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL) zu unterstützen und damit einen entscheidenden Beitrag zur Verknüpfung von Marketing-Theorie und Praxis zu leisten.Prof. Dr. Oliver Klante ist Präsident der Akademischen Marketinggesellschaft e.V. und Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Vertrieb an der HSBA Hamburg School of Business Administration.

• Holistic Branding — Beziehungs- und Zielgruppenmanagement.- Ursachen und Wirkungen von Markenerosion.- Markensteuerung im Kundenbindungszyklus.- Wirkungsmessung und Steuerung von Corporate Brands.- Einführung eines stakeholderorientierten Leitbildes im Fußball.- Customer Lifeshare Value.- Kundenwertanalyse im Einzelhandel.- Holistic Branding — Arbeitgebermarke.- Employer Branding.- Interne Markenführung zwischen Anspruch der Wissenschaft und Unternehmenspraxis.- Entwicklung des Arbeitgebermarkenimages in Krisensituationen.- Das kreative Potenzial deutscher Arbeitnehmer und seine Ausschöpfung.- Holistic Branding — Branchenperspektive.- Wahrnehmung von Einkaufsstätten.- Markenpolitische Optionen für Tourismusdestinationen.- Media Management.- Popstars als Marke Eine kultur- und markentheoretische Annäherung.- Ganzheitliche Sinnesansprache als Instrumentarium der Markenkommunikation.- Grundlagen für die Konzeptionalisierung von Messemarken.- Ansätze für Web 2.0-Messeportale.- Fallstudie sekretaria.- Sustainability Marketing.- Wirkungspotenzial des Corporate Sustainability Brandings.- Kritische Würdigung des „weak signals“-Konzepts im Kontext diskontinuierlicher Klimawandelwirkungen.- Wirtschaftsethik aus Sicht der Unternehmenspraxis.