Die Malaise der Medienwirkungsforschung: Transklassische Wirkungen und klassische Forschung

Dr. Gregor Halff ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

• 1. Einleitung.- 2. Desiderate der deutschen Medienwirkungsforschung.- 2.1 Dualismus in der Medienwirkungsforschung.- 2.2 Erkenntnisstagnation als Folge des Dualismus.- 2.3 Integration als Weg aus dem Dualismus.- 2.4 Schlußfolgerung.- 3. Das Involvement-Konstrukt.- 3.1 Die Krugman-Studien.- 3.2 Medienwirkungstheoretische Bewertung.- 4. Ist das Involvement-Konstrukt transklassisch?.- 4.1 Das Involvement-Konstrukt im Vergleich zu seinen konzeptionellen Vorläufern.- 4.2 Das Involvement-Konstrukt, gemessen an seinen paradigmatischen ‘Nährböden’.- 4.3 Antwort.- 5. Braucht die Medienwirkungsforschung das Involvement-Konstrukt?.- 5.1 Der dynamisch-transaktionale Ansatz als integrativer Ordnungsrahmen.- 5.2 ‘Involvement’ als Beitrag zum dynamischtransaktionalen Ansatz.- 5.3 Antwort.- 6. Die Involvement-Forschung im Anschluß an die Krugman-Studien.- 6.1 Die Involvement-Forschung innerhalb des Wirkungsansatzes.- 6.2 ‘Involvement’ im ‘uses-and-gratifications’-Ansatz.- 6.3 Schlußfolgerung.- 7. Ergebnis aus der Strukturierung der Involvement-Forschung: das ‘Elaboration Likelihood Model’ (‘ELM’).- 8. Das ‘Elaboration Likelihood Model’ — ein Beitrag zum dynamisch-transaktionalen Ansatz?.- 8.1 Ist das ‘Elaboration Likelihood Model’ integrativ?.- 8.2 Ist das ‘Elaboration Likelihood Model’ transaktional?.- 8.3 Ist das ‘Elaboration Likelihood Model’ empirisch prüfbar?..- 8.4 Antwort.- 9. Das ‘Elend des Empirizismus’ Eignet sich der Kritische Rationalismus noch als Grundlage der Medienwirkungsforschung?.- 9.1 Erkenntnisauslese durch den Falsifikationismus..- 9.2 Erkenntnisverlust durch den Kritischen Rationalismus..- 9.3 Erkenntnisfortschritt ohne den Kritischen Rationalismus..- 9.4 Antwort.- 10. Resümee.- Literatur.