Beurteilung von Markenstrategien im Outfitbereich

Dr. Imke Wessel promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Zuvor war sie u. a. in den Bereichen Direkt- und Konsumgütermarketing tätig.

• 1 Einleitung.- 2 Analyse des Entscheidungsfeldes.- 3 Empirische Studie zu Markenstrategien im Outfitbereich.- 4 Implikationen zur Vorauswahl strategiespezifischer Entscheidungsalternativen auf Basis empirisch gestützter Faktoren.- 5 Resümee und Ausblick.- Anhang 1: Fragebogen.- Anhang 2: Anschreiben.- Anhang 3: Beispiel zur Explorativen Datenanalyse.- Anhang 4: Ergebnisse der Überprüfung auf Reihenfolgeeffekte.- Anhang 5: Test-Ergebnisse zum Vergleich der Ergebnisse der vorliegenden Studie mit denen der Sattler/Price WaterhouseCoopers-Studie.- Anhang 6: Ergebnisse der segmentspezifischen Analysen.- Anhang 7: Anti-Image-Korrelationsmatrizen.- Anhang 8: Screeplots.- Anhang 9: Matrizen der Residuen.- Anhang 10: Beispiel zu Interpretationsproblemen der Ausgangslösung.