Szenemarketing

Zur Steigerung des Markenwerts

Häftad, Tyska, 2005

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Anhand der Freizeitszenen der Snowboarder und der Golfer untersucht Catja Prykop die sozialen und identitatsbildenden Aspekte von Marken mit Hilfe des Szenekonzepts. Sie zeigt, dass die zentralen Stellhebel in der Identifikation mit der Szene sowie in der die Ahnlichkeitswahrnehmung von Marke und Szene zu finden sind, und erlautert konkrete Massnahmen, wie sich Marken inszenieren lassen, um ihren Wert fur Szene-Interessenten und -Mitglieder und damit auch fur ein Unternehmen zu steigern.

Produktinformation

Utgivningsdatum2005-10-25
Mått148 x 210 x 21 mm
Vikt501 g
FormatHäftad
SpråkTyska
SerieMarken- und Produktmanagement
Antal sidor364
Upplaga2005
FörlagDeutscher Universitats-Verlag
MedarbetareSchmid,Prof.Dr.Beat
ISBN9783835001480

Tillhör följande kategorier

Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och ledarskap

A Das Szenekonzept zur Erklärung des sozialen Einflusses auf die Markenwahrnehmung.- 1 Relevanz des Szenekonzepts.- 2 Forschungsfragen und Zielsetzung.- 3 Grundlagen des Forschungsvorhabens.- 4 Struktur der Arbeit.- B Konzeptualisierung des sozialen Kontexts als Einflussfaktor für die Markenwahrnehmung.- 1 Prämissen der Postmoderne.- 2 Das Konzept der Szene.- 3 Einordnung der Szene in die soziologischen Grundlagen.- 4 Strukturdimension der Szene.- 5 Abgrenzung des Szenekonzepts.- 6 Zusammenfassung der Konzeptualisierung.- C Theoretische Grundlagen zur Markenwahrnehmung in Szenen.- 1 Zu Selbstkonzept und Identität im Konsum.- 2 Zur Bedeutung der sozialen Identität.- 3 Zur Bedeutung der Selbstdarstellung.- 4 Zur Bedeutung des wahrgenommenen Markenwerts.- 5 Zur sozialen Interaktion in Szenen.- 6 Zusammenfassung der Einflussgrößen.- D Integration der theoretischen Erkenntnisse in einem Modell des wahrgenommen Markenwerts.- 1 Haupteffekte im Markenwertwahrnehmungsmodell.- 2 Moderierender Effekt der Szene-Identifikation.- 3 Haupteffekte im Moderationsmodell.- 4 Zusammenfassung des Untersuchungsmodells.- E Empirische Untersuchung zum Markenwahrnehmungsmodell in zwei Freizeitszenen.- 1 Grundlagen der empirischen Untersuchung.- 2 Eignung der Messinstrumente.- 3 Datenbasis der Untersuchung.- 4 Empirische Überprüfung der Untersuchungshypothesen.- 5 Fazit der empirischen Untersuchung.- F Marketingpolitische Implikationen für die Markenwertsteigerung durch Szenen.- 1 Das Konzept der Inszenierung zur Markenwertsteigerung.- 2 Marketinginstrumente der Inszenierung.- 3 Markeninszenierung in Szenen.- G Schlussbetrachtung.- 1 Zentrale Definitionen der soziologischen Begriffe.- 2 Leitfragebogen.- 3 Interviewverzeichnis.- 4 Cronbach Alpha.- 5 Partiale Gütekriterien des linearenStrukturgleichungsmodells.