Von Backlinks zu sozialen Signalen

Mit der Entstehung sozialer Netzwerke hat sich auch die Funktionsweise von Suchmaschinen gendert. Die Daten, die User generieren, werden von Suchmaschinen ausgelesen und zur Bestimmung der Relevanz von Web-Inhalten genutzt. So bringt das Web 2.0 neben der Entstehung vllig neuer Kommunikations- und Vermarktungskanle auch Entwicklungen mit sich, welche die Instrumente des klassischen Online-Marketings und somit auch die der Suchmaschinenoptimierung beeintrchtigen. In dieser Arbeit wird untersucht, welchen Vernderungen das Suchmaschinenmarketing aufgrund der Umwlzungen im Bereich der Online-Kommunikation ausgesetzt ist und welche Konsequenzen sich in der Folge ergeben.
Ausgehend von der Funktionsweise von Suchmaschinen sollen Manahmen der klassischen Suchmaschinenoptimierung aufgezeigt werden. Darauf folgt eine Betrachtung wichtiger sozialer Netzwerke und der wachsenden Bedeutung sozialer Signale fr die Relevanz-Bewertung durch Suchmaschinen. Anschlieend werden die Folgen, die sich fr das Online-Marketing aus dem Erfolg von Social Media-Angeboten ergeben, analysiert. Im Besonderen wird dabei auf strategische und organisatorische Herausforderungen eingegangen.