Viral ist das neue Marketing. Analyse der Supergeil-Kampagne

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Martin-Luther-Universitt Halle-Wittenberg (Halesma), Veranstaltung: PR-Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist heute im Alltag berall zu sehen und omniprsent. Beim Lesen der Zeitung, im Radio, beim Surfen im Internet, beim Fernsehen oder auch einfach nur, wenn man durch die Stadt luft. Werbebotschaften sind fr Kunden selbstverstndlich geworden, an den meisten luft man aber einfach vorbei. Pro Tag wird jede Person 2500 bis 5000 Werbebotschaften ausgesetzt. Diese Masse an Einflssen ist nicht wahrnehmbar, geschweige denn verarbeitbar.

Als Ausweichstrategie wenden viele aktives Vermeiden" von Werbung an: sie zappen whrend Werbeblcken im Fernsehen weiter, wechseln im Radio den Sender oder stellen ihr Medium fr die Dauer des Werbeblocks auf lautlos. Das Internet hat diese berforderung noch verstrkt. Online gibt es deutlich mehr Werbung und auch hier wehren sich Nutzer gegen die Werbeflut. Fr User ist in der Zeit des information overload" das Filtern von Botschaften besonders wichtig.

Fr Werbetreibende stellt sich somit die groe Herausforderung, die begrenzte Aufmerksamkeit der User trotz aller Werbekonkurrenz zu gewinnen. Viele Nutzer vertrauen aber mittlerweile eher ihren Freunden und Bekannten als klassischer Werbung. Durch die mangelnde Perzeptionsbereitschaft der Nutzer und sinkende Werbebudgets sehen sich Werbemacher gezwungen, neue Wege zu beschreiten. Dadurch ist das Virale Marketing entstanden.

Empfehlungen von Usern haben einen Lauffeuercharakter und knnen Botschaften extrem schnell verbreiten. Dadurch entsteht der sogenannte Schneeballeffekt, der eine grenzberschreitende Streuung von Werbung ermglicht. Die Reichweite hngt dabei nicht vom Budget, sondern vielmehr von der Kreativitt der Werbemacher ab. Virales Marketing kann ein effizientes und kostengnstiges Instrument sein, birgt aber auch d