Potential des Gender-Marketings in der Produktdifferenzierung

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,7, Hochschule fr nachhaltige Entwicklung Eberswalde (FH), Veranstaltung: Konsumgtermarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Deutschland ist mit 82 Millionen Einwohnern nicht nur mit Abstand der grte Verbrauchermarkt Europas, sondern er gilt auch als einer der wettbewerbsintensivsten. Die Konkurrenz in den verschiedenen Produktsegmenten ist entsprechend hoch, sodass diese sich im Prinzip fast ausschlielich ber den Preis differenzieren.

Um auf dem Konsumgtermarkt eine besondere Stellung einzunehmen, ohne die Strategie der Preisfhrerschaft verfolgen zu mssen, gilt es sich von der Konkurrenz durch andere, am besten einzigartige, Merkmale abzuheben. Vorbei sind die Zeiten der Massenwerbung als es galt mglichst viele potenzielle Kufer und Kuferinnen mit einer Werbekampagne zu erreichen. Fr die heutige Marktbearbeitung gilt es den Markt in immer kleinere Zielgruppeneinheiten aufzuteilen, um potentielle Kufer bedrfnisgerechter anzusprechen und dadurch die Marke bzw. das Produkt erfolgreicher zu vermarkten.

Doch viele Unternehmen bercksichtigen nicht, dass sich aufgrund der gestiegenen Transparenz ber Angebote und Preise ber das Internet, aber auch durch den gesellschaftlichen Wandel, das Kaufverhalten in den letzten Jahren stark verndert hat. Und nicht nur das Kaufverhalten, auch die Interessen der Konsumenten haben sich im Konsumgterbereich gewandelt.

ber Jahrzehnte hinweg haben Unternehmen Produkte entwickelt, denen sie einfach das Etikett Mnner- oder Frauenprodukt gegeben haben. Dementsprechend waren Werbungen fr Waschmittel, Kosmetikprodukte und Modeaccessiores ausschlielich auf Frauen und Werbungen fr Autos, hochprozentigen Alkohol und Elektrowerkzeuge ausschlielich auf die Zielgruppe Mann ausgerichtet. Das reicht heute allerdings nicht mehr aus. Der Groteil der Frauen geht heutzutage einer bezahlten Erwerbsttigkeit nach, bei der sie die Mglichkeit