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Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten.
Sandro Abbate ist Kulturwissenschaftler, Marketingexperte und arbeitet als selbstständiger Marketingberater in Köln.
Gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Wandel als Herausforderung für die Markenführung.- Von der Markenkommunikation zum Markendialog.- Sinnstiftende Marken entwickeln: Status quo, Positionierung und interne Verankerung.- Der Umgang mit Widerständen.- Fünf Prinzipien sinnstiftender Marken.
