Die Dekomposition von Marktanteilen – methodische Grundlagen und empirische Anwendung

Der AutorDr. Philipp Brüggemann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.Seine Forschungsschwerpunkte umfassen Themen zum Handel, Digital Marketing und E-Commerce.

• Dekomposition und Steuerung der Marktanteile von Hersteller-und Handelsmarken im Lebensmittelhandel.- Stand der wissenschaftlichen Diskussion zum Wettbewerbzwischen Hersteller- und Handelsmarken im Lebensmittelhandel.- Grundlagen und Stand der wissenschaftlichen Diskussion zum Marktanteil.- Forschungsbedarf und Abgrenzung der Untersuchung.- Methode zur Dekomposition von Marktanteilen.- Herleitung der Hypothesen.-  Datengrundlage und -aufbereitung.-  Empirische Untersuchung.-  Diskussion der empirischen Ergebnisse und Handlungs-empfehlungen.- Diskussion der Methode zur Dekomposition von Marktanteilen.- Schlussbetrachtung.