Der Einflussfaktor Bündelungskosten bei Nachfragerbündelungen

Dr. Andreas Klein ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing der Universität Duisburg-Essen.

• 1 Einleitung: Problemstellung, Zielsetzung und Gang der Untersuchung.- 1.1 Die Entwicklung neuer Vermarktungskonzepte als Herausforderung für das Marketing.- 1.2 Zielsetzung der Arbeit und Vorgehen im Rahmen der Untersuchung.- 2 Zur Einordnung der Nachfragerbündelung.- 2.1 Nachfragerbündelung und die Relevanz von Bündelphänomenen im Marketing.- 2.2 Bedingungskonstellationen für den Einsatz von Nachfragerbündelungen in der Praxis.- 2.3 Zwischenfazit und weiteres Vorgehen.- 3 Bündelungskosten aus Sicht der Transaktionskostentheorie.- 3.1 Entstehung und Inhalt der Transaktionskostentheorie.- 3.2 Einflussfaktoren auf die Höhe der Transaktionskosten und deren Wirkung bei Bündelkäufen.- 3.3 Zur Zweckmäßigkeit der Transaktionskostentheorie bei der Systematisierung von Bündelungskosten.- 3.4 Übertragung der Transaktionskostentheorie auf die Bündelungskostenproblematik.- 4 Die Messung von Bündelungskosten im Rahmen einer Nachfragerbündelung.- 4.1 Generelle Möglichkeiten zur Messung von Bündelungskosten.- 4.2 Kompositionelle vs. dekompositionelle Verfahren: Eine Abgrenzung.- 4.3 Ableitung von Gütekriterien zur Beurteilung von Messmethoden im Rahmen der Bündelungskostenmessung.- 4.4 Ein Vergleich ausgewählter Verfahrensalternativen zur Messung von Bündelungskosten.- 4.5 Empirischer Vergleich ausgewählter Methoden der Bündelungskostenmessung.- 4.6 Kritische Betrachtung und Zusammenfuhrung der Messergebnisse.- 5 Übertragung der Studienergebnisse der Messung der Bündelungskostenhöhe und -struktur.- 5.1 Generierung einer Gesamtbündelungskostenftmktion aus den Messergebnissen der Bündelungskostenhöhe.- 5.2 Managementableitungen aus der Messung der Bündelungskostenstruktur.- 6 Fazit und Ausblick für die weitere Forschung im Rahmen derBündelungskostenmessung.- Anhang: Fragebogen.