Zielgruppenbestimmung von Mietern

Patricia Feigl zeigt, dass der neuartige Wettbewerbsdruck zwischen den Akteuren am Wohnimmobilienmarkt die Generierung und Sicherung von Vorteilen notwendig macht. Fr eine Zielgruppenbestimmung von Wohnimmobilienmietern stellt sie die Wohnbedrfnisse von Nachfragern zusammen und entwickelt auf der Basis des Nutzensegmentierungsansatzes einen wohnungswirtschaftlichen Marktsegmentierungsansatz. Das Spektrum des Themenfeldes offenbart sich in der Abgrenzung der Wohnbedrfnisse gegenber anderen soziologischen und psychologischen Aspekte des Wohnens, der Identikation untersuchungsrelevanter Wohnbedrfnisse und deren berleitung in produktspezische Segmentierungsmerkmale. Basierend auf den Ergebnissen einer empirischen Untersuchung berprft die Autorin den Ansatz auf seine Anwendbarkeit, um abschlieend Handlungsoptionen fr die Praxis aufzuzeigen.