Wovon Hangt Der Erfolg Von Neuprodukteinfuhrungen AB?

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Europa-Universitt Viadrina Frankfurt (Oder), Veranstaltung: Instrumente des Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Neue und innovative Produkte sichern nicht nur den Fortbestand von Unternehmen, sie sind auch bedeutender technologischer Treiber und wichtiger Bestandteil der wirtschaftlichen und menschlichen Entwicklung. So wrde heute sicher niemand mehr auf die von Thomas Edison Ende des 19. Jahrhunderts entwickelte Glhbirne verzichten wollen (Trott 2008, S. 6). Nur etwa 100 Jahre spter war es bereits mglich, unabhngig vom Festnetz mobil zu telefonieren. 2005 schlielich wurde auch Musik zum Mitnehmen" durch die Erfindung des MP3-Players quasi revolutioniert (Trott 2008, S. 11). So werden heute immer schneller neue Produkte entwickelt und auf den Markt gebracht, Innovationen vollziehen sich rasanter und begnstigen eine stetige Verkrzung der Produktlebenszyklen (Von Braun 1994, S. 122).
Wer als Unternehmen in diesem Innovationskampf berleben mchte, darf sich nicht lediglich auf die Entwicklung neuer Produkte besinnen. ber den Erfolg und Misserfolg einer Produktinnovation entscheiden eine Reihe unterschiedlicher Faktoren, deren genaue Beleuchtung das Ziel dieser Arbeit ist. Die einzelnen Faktoren werden vorgestellt und gem ihrem Einfluss auf den Erfolg betrachtet. Es soll geklrt werden, welche Elemente des Innovationsprozesses eine gelungene Markteinfhrung begnstigen und welche fr ein erfolgreiches Produkt eher irrelevant sind und gegebenenfalls vernachlssigt werden knnen.
Dazu werden zunchst die Begriffe Produktinnovation" und Erfolg" inhaltlich abgegrenzt. Es wird beschrieben, was unter einer Produktinnovation berhaupt verstanden werden kann und wie Erfolg messbar gemacht wird. Des Weiteren wird der Stellenwert von Innovation fr Unternehmen erlutert, bevor mit einer detaillierten Betrachtung der einflus