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Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die konomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert.
- Illustratör: Dissertation Technische Universität München 42 schw-w Abb, 35 schw-w Tab
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783834919465
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 225
- Utgivningsdatum: 2009-12-11
- Förlag: Gabler