Steuerung von internationaler Diffusion

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Christian-Albrechts-Universitt Kiel (Institut fr Betriebswirtschaftslehre - Lehrstuhl fr Innovation, neue Medien und Marketing), Veranstaltung: Innovationsmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Globalisierung der Wirtschaft, hohe Wachstumsraten des Auslands sowie gesttigte Binnenmrkte bewirken einen hohen Wettbewerbsdruck auf die Unternehmen. Die zunehmende internationale Verflechtung der Mrkte und Volkswirtschaften, bedingt durch die ffnung zahlreicher Grenzen, den Abbau von lnderbergreifender Handelsbarrieren oder durch die Bildung von Freihandelszonen, ermglicht steigende Wachstumsraten und Gewinnsteigerungen von global agierenden Unternehmen (vgl. Homburg und Krohmer, 2003, S. 905ff.). Verschrfter Wettbewerb, reduzierte Marktanteile, verkrzte Produktlebenszyklen sowie eine hohe Innovationsgeschwindigkeit neuer Technologien sind oftmals weitere Grnde fr den internationalen Markteintritt. Grenzberschreitendes Handeln bringt neben zustzlichen Absatzpotenzialen jedoch auch eine zunehmende Komplexitt von dynamischen Rahmenbedingungen und Entwicklungen mit sich, die sich in konomische, politisch-rechtliche sowie kulturell-gesellschaftliche Rahmenbedingungen unterteilen (vgl. Homburg und Krohmer, 2003, S. 907). Unternehmen werden bei der internationalen Ausrichtung ihrer Aktivitten mit einem Zusammentreffen von unterschiedlichen Wertvorstellungen sowie kulturellen Unterschieden zwischen verschiedenen Lndern konfrontiert. Verschiedene Einflussmglichkeiten des Staates sowie weitere Risiken, bewirken, dass die Marketingentscheidungen im grenzberschreitenden Bereich stark von Unsicherheit geprgt sind (vgl. Homburg und Krohmer, 2003, S. 906). Internationalisierungsaktivitten stellen demnach Unternehmen vor neue Herausforderungen, so dass eine internationale Ausrichtung des Marketings erforderlich wird. Es stellt