Stadtmarketing - Darstellung und Vergleich von Marketingkonzeptionen und Strategieansatzen am Beispiel der HafenCity Hamburg

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2.0, Hamburger Universitt fr Wirtschaft und Politik, 83 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Funktionieren eines marktwirtschaftlichen Systems beruht vor allem auf dem Wettbewerb. Dieser koordiniert die wirtschaftlichen Handlungen und zwingt die beteiligten Subjekte, sich an verndernde Gegebenheiten anzupassen. Der Wettbewerb veranlasst die Suche nach neuen Problemlsungen zur Behauptung der Marktposition. Ihm unterliegen nicht nur Unternehmen, sondern auch Stdte. Kommunen und Gemeinden. Aus diesem Gedanken heraus kristallisierte sich der Begriff Stadtmarketing heraus. Das Thema Stadtmarketing ist ein breites Gebiet, das in den letzten Jahren fr Stdte und Regionen zu einem immer bedeutenden Instrument avanciert ist. Bereits in den neunziger Jahren betrieben eine Vielzahl von Regionen und Stdten Stadtmarketing. Das Unternehmen Stadt befindet sich in einem verschrften nationalen und internationalen Konkurrenzkampf bezglich seiner Anziehungskraft auf neue Unternehmen, qualifizierte Arbeitskrfte, Touristen, Messen, Kultur und Sportveranstaltungen sowie hinsichtlich seiner Attraktivitt als Wohnort, Erholungsgebiet und Wirtschaftsraum fr Unternehmen. Um in diesem Wettbewerb bestehen zu knnen muss die Leistungskraft einer Stadt immer weiter ausgebaut und vermarktet werden.

In diesem Bestreben ist in Hamburg das Konzept der HafenCity Entwickelt worden, welches am 21.05.1997 vom ehemaligen Brgermeister Dr. Henning Voscherau vor dem Senat vorgestellt wurde. Durch den Fall der Zollgrenze und durch die Hafenerweiterung in Altenwerder wurden die Bedingungen fr eines der grten Stadtbauprojekte Europas geschaffen. .

In dieser Arbeit soll der theoretische Aufbau des Stadtmarketing erlutert werden und im Besonderen die Wichtigkeit und Bedeutung der Kommunikationspolitik im Rahmen eines Stadtmarketingkonzept