"Das gesamte Werk ist klar strukturiert und bietet eine umfassende Einführung in die qualitative Forschung. Die einzelnen Kapitel lassen sich unabhängig voneinander lesen und können auch als Nachschlagewerk verwendet werden. Insgesamt können daher Praktiker und Wissenschaftler gleichermaßen von diesem Lehrbuch profitieren." Marketing Review St. Gallen, 4-2009"Dieser Sammelband zu qualitativer Marktforschung stellt das Thema auf sehr breite Beine und versammelt mit über 80 Beiträgen einen sehr breiten Wissensstand. [...] Für Neu- und Wiedereinsteiger in die qualitative Forschung ist dies sicherlich ein hilfreiches Nachschlagewerk und auch erfahrene qualitative Forscher können aus den grundlegenden Betrachtungen Anregungen erhalten." planung & analyse, 3-2009Pressestimmen zur 1. Auflage:"[Das Buch bündelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschließen." Marketing Review St. Gallen, 2-2008"[...] klar strukturiert und die einzelnen Kapitel lassen sich unabhängig voneinander lesen." planung & analyse, 4-2007"Auch Praktiker können von diesem Lehrbuch profitieren." w&v - werben & verkaufen, 12.07.2007
