“... Aufgrund seiner Breite und Tiefe ist dieses Werk eine Standardreferenz für qualitative Marktforschung, geeignet für Einsteiger wie für Experten. … Den Herausgeberinnen ist es gelungen, insgesamt 45 qualitative Forscher in einem Band zusammenzubringen, die aus ihrer jeweiligen Expertise berichten. Ein Nachschlagewerk für die tägliche Arbeit …” (planung&analyse, 15. März 2023) Pressestimmen zur 1. Auflage:"Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beiträgen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln." Media Spektrum, 01-02/2009"[Das Buch bündelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschließen." Marketing Review St. Gallen, 02/2008"Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlässig begleitet." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2007/08"Renommierte Autoren schlagen eine Brücke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]." Research & Results, 05/2007"Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beiträge mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhängig und auch peu à peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch wäre, würde man sagen: Das ist der richtige Schmöker für Marktforscher. Lesen!" planung & analyse, 04/2007
