Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis

"Sehr kenntnisreich beschreiben [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlssig begleitet." STUDIUM - Buchmagazin fr Studierende "Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beitrge mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhngig und auch peu peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch wre, wrde man sagen: Das ist der richtige Schmker fr Marktforscher. Lesen!" planung & analyse In der 2. Auflage wurden alle Beitrge berarbeitet und aktualisiert. Neue Beitrge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen.