Prominente als Markenbotschafter

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fr angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Prominente Gesichter in der Werbung preisen immer hufiger die verschiedensten Produkte an. Bekannte Persnlichkeiten aus jeder Branche erfreuen sich zunehmender Beliebtheit als Botschafter fr Marken und Produkte. Die Werbung mit Prominenten ist inzwischen eine feste konomische Gre."1 Immer mehr Unternehmen wagen es und setzen Prominente in ihrer werblichen Kommunikation ein.2 Nicht nur groe Markenartikelhersteller haben diese Art von Werbung fr sich entdeckt, auch immer mehr kleinere Unternehmen engagieren hufig berhmte Gesichter.3
Unternehmen setzen zunehmend auf diese Art der Werbung und auch bei Prominenten steigt das Interesse daran stetig. Trotzdem sind die Meinungen zu diesem Werbemittel kontrovers. Der ehemalige Grey-Chef Bernd M. Michael beispielsweise spricht Prominenten in der Kommunikation betrchtliche Wirkungschancen zu und nennt sie daher Turbos fr die Marke"4. Andererseits hlt Gert Gutjahr, Hauptgesellschafter des Instituts fr Markenpsychologie Mannheim, diese zum Beispiel fr zum Fenster hinausgeworfenes Geld"5. Auch Verbraucher sehen den Einsatz von Prominenten in der Werbung zwiespltig. Obgleich fr einige eine groe Anziehungskraft von Prominenten wie George Clooney oder Thomas Gottschalk ausgeht, so sind andere doch auch missmutig gestimmt von den allgegenwrtigen Berhmtheiten und deren Versuchen, auf die Verbraucher zu offenkundig in der Werbung einzuwirken.6 Welche Auswirkungen hat dieser Umstand auf die Image- und Bekanntheitssteigerung der Unternehmen, die sich fr die Werbung mit prominenten Testimonials entschieden haben? Welche Chancen erffnen sich fr Unternehmen und welche Risiken und Herausforderungen gilt es zu tragen?

1 Vetter (2012), S. 2.
2 vgl. Kirschhofer von (2001), S. 28.
3 vgl. Vetter (2012), S. 2.
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