Pop-Up-Stores als Instrument des Guerilla-Marketings

Aufgrund immer anspruchsvollerer Kufergruppen und gesttigter Mrkte wird es fr Unternehmen zunehmend schwieriger, die hohen Kundenerwartungen zu erfllen und sich von der Konkurrenz zu differenzieren. Vor diesem Hintergrund gewinnen Guerilla-Taktiken wie die Positionierung von Pop-Up-Stores zunehmend an Bedeutung. Durch ihr temporres Konzept an wechselnden Standorten erreichen sie eine groe Zahl von Konsumenten und begeistern durch ihr kreatives Design und ihr erlebnisorientiertes Rahmenprogramm.
Das Hauptanliegen des vorliegenden Buchs ist die Identifikation der Erfolgsfaktoren, die im Rahmen der Pop-Up-Store Planung eine Rolle spielen. Dazu erfolgt die Konzeptualisierung eines Kausalmodells. Als Einflussfaktoren auf die Einstellung der Konsumenten zum Pop-Up-Store werden die Indikatoren Perceived Scarcity, Exclusivity of Information, Creativity of Facilities, Attractiveness of Sales People, Promotional Gifts sowie Perceived Risk betrachtet. Weiterhin versucht diese Studie zu klren, welchen Einfluss die Errichtung eines Pop-Up-Stores auf Faktoren wie eine erhhte Word-of-Mouth Intention, Cross Buying oder Perceived Brand Innovativeness fr das initiierende Unternehmen hat.