OTC-Marketingmanagement

Dr. Robert Breuer ist Senior Consultant bei der IBM Healthcare Consulting in München sowie Mitglied der weltweiten Healthcare Consulting Practice der IBM.Dr. Karl-Heinz Winter ist Marketingdirektor der Consumer Division bei der Merz + Co. in Frankfurt.

• Die Selbstmedikation im deutschen Gesundheitswesen unter Berücksichtigung gesundheitsökonomischer Aspekte: Konsequenzen fir die Arzneimittel-Hersteller.- Gesellschaftliche und politische Rahmenbedingungen für den Selbstmedikationsmarkt Deutschland.- Apotheke 2010: Apothekenformate mit Zukunft.- Marketing im Zeichen eines reifen OTC-Marktes: Kernkompetenzen im Verdrängungswettbewerb.- Strategisches Management des Markenwertes: Economic Value Added von Markenwerbung.- Healthcare Brand Stewardship® — die Markenanalyse- und Führungstechnik von OgilvyHealthcare.- Marke und Innovation.- Wirksame Anzeigenwerbung fir OTC-Marken.- Vertikale Marketing-Partnerschaft Möglichkeiten und Grenzen eines Relationship-Marketing mit Apotheken.- Von der Kundenbindung zur Kundenverbindung: Das Beispiel eines mittelständischen Unternehmens im Premiumsegment des Gesundheitsmarktes.- OTC/SM-Switch am Beispiel von niedrigdosierten H2-Antagonisten.- E-business im Gesundheitswesen — eine Herausforderung für die pharmazeutische Industrie.- E-Customer Relationship Management: Die Nutzung moderner Informationstechnologie zur Kundenbindung im OTC-Markt.- Internet und OTC-Marketing.- Spielregeln des OTC-Marketing im Mass-Market.- Nahrungsergänzung und Functional Food im Spannungsfeld zwischen Arzneimittel und Lebensmittel.- Recht und Internet.- Rechtliche Restriktionen und Verbandsdirektiven im OTC-Marketing.- Stichwortverzeichnis.