Opportunity Recognition

Das Lehrbuch beinhaltet eine umfassende Darstellung von Tools, mit deren Hilfe systematisch innovative Ideen fr neues Unternehmenswachstum generiert werden knnen (Opportunities). In der Praxis lsst sich beobachten, dass Unternehmen erhebliche Anstrengungen unternehmen, Ideen fr Innovationen zu identifizieren, die ihre Branche entscheidend prgen knnen. Grund dafr ist nicht zuletzt das Wissen, dass eine verpasste Innovationswelle zu groen Problemen fr das gesamte Unternehmen fhren kann. Eine zentrale Erkenntnis der betriebswirtschaftlichen Forschung ist, dass Ideen zur Generierung zuknftiger Wachstumschancen oft kein Zufallsprodukt sind, sondern Ergebnisse systematischer Analysen. Die Autoren bieten eine strukturierte und umfassende bersicht der wichtigsten Tools zur Erkennung neuer Wachstumschancen. Sie unterscheiden zwischen unternehmensbezogenen, marktbezogenen und umweltbezogenen Anstzen, binden zahlreiche praktische Beispiele ein und geben anwendungsorientierte Hilfestellungen zu diesen Tools. In die zweite Auflage des Buchs flossen die neuesten Erkenntnisse aus der Forschung ein, einige Beispiele wurden aktualisiert und ergnzt sowie das Buch um praktische Anwendungsaufgaben fr Lehre und Praxisworkshops erweitert.